Le Groupe Semepa redynamise le centre-ville d’Aix-en-Provence avec Flux Vision

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Enjeux

Comme beaucoup de centres villes, celui d’Aix-en-Provence doit faire face à une concurrence accrue des zones commerciales périphériques notamment. Les statistiques de flux existantes issues des transports en commun, stationnements, hôtels, enquêtes de terrain…, donnaient une vision parcellaire et limitée dans le temps et l’espace. Le besoin d’une vision d’ensemble plus précise s’est imposée afin d’étudier les moyens de redynamiser le centre-ville.

« L’un des premiers enseignements de l’Etude Flux Vision a été de constater qu’ 1/4 des flux en centre-ville avait lieu entre 12h et 14h, au moment où près de 40% des commerces étaient fermés. On a pu aussi mesurer que la population du centre-ville d’Aix était multipliée par 11 en journée par rapport au nombre de résidents. Cet apport de flux est devenu un témoin régulier de l’attractivité du territoire. »

Renaud Sore-Larregain,
Expert centre-ville et commerces SPLA Pays d'Aix Territoires, Groupe SEMEPA

Objectifs

Exploiter des statistiques massives pour analyser les flux de mobilité en centre-ville d’Aix-en-Provence, les comparer avec d’autres zones du secteur et permettre aux acteurs locaux (publics et privés) de prendre les bonnes décisions.

Solution

Flux Vision pour :

  • Analyser la fréquentation du centre-ville et de zones périphériques,
  • Comparer les flux de population entre les territoires,
  • Améliorer sa connaissance des visiteurs (temps de présence, jours les plus fréquentés, lieux de nuitées, provenance...),
  • Comprendre les impacts d’évènements extérieurs (météo, période de fermeture de zones concurrentes...),
  • Identifier les axes d’amélioration en matière d’infrastructures, d’aménagement urbain.

Bénéfices

Les résultats collectés permettent de mieux comprendre les flux de population tout au long de la journée, d’identifier les pics d’affluence par tranche horaire, d’évaluer les variations dans le temps entre les différentes zones en fonction des animations qui peuvent être réalisées (évènements sportifs, culturels, temps forts commerciaux...).
Les indicateurs statistiques autorisent une analyse très ciblée. Chaque semaine, la synthèse des résultats communiquée auprès des décideurs des collectivités, s’est enrichie d’une thématique précise issue des indicateurs : poids du lundi, corrélation entre la météo et la fréquentation, activité nocturne, origine des touristes étrangers...
L’analyse des indicateurs statistiques permet aux élus, aux techniciens des collectivités et aux acteurs économiques de renforcer leur compréhension avant de prendre leurs décisions (aménagement urbain, régulation des flux, politique de stationnement et de mobilité, sécurité, organisation d’évènements, horaires d’ouvertures des magasins, promotion touristique...).

Résultats

  • La facilité d’utilisation des données grâce à l’outil de visualisation sur le portail web
  • Une source de données massives complémentaires aux indicateurs existants
  • L’accompagnement Orange de la phase initiale à la restitution des résultats
Voir le site Semepa

Le Groupe SEMEPA / SPLA intervient auprès d’une trentaine de collectivités locales, villes et villages et pour la Métropole Aix Marseille Provence.
Ses domaines de compétences sont l’aménagement, l’urbanisme, les équipements publics, le logement, la réhabilitation des centres villes, la création de zones d’activités et la gestion du stationnement.