écrire pour le Web : quelques principes de base

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Avoir un site c’est bien, être vu c’est mieux ! Qu’importe la nature de l’entreprise et ses problématiques, elle se doit bien souvent d’avoir un site Internet. Pour qu’une marque soit visible auprès de ses clients sur le Web, et donc sur Google (premier moteur de recherche en France (avec une part de marché dépassant les 95%), elle peut faire ce qu’on appelle du référencement Internet.

deux manières de faire du référencement sur Google

Lorsqu’une marque lance son site Web sur cette immensité qu’est la toile, elle a plusieurs manières d’optimiser son référencement.

La première et la plus ancienne est le référencement naturel (aussi appelé SEO en anglais pour Search Engine Optimisation). Etre visible naturellement sur Google, c’est tout simplement voir son site apparaître sur la première page sans avoir à payer le moteur de recherche.

La seconde consiste à acheter des mots clés afin d’être visible immédiatement et dans les 3 premiers résultats. La marque rémunère Google à partir du moment où l’internaute clique sur l’annonce publicitaire (qu’on appelle aussi lien sponsorisé) : c’est le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising).

3 choses essentielles pour le référencement naturel

Revenons sur la manière de faire pour être visible de façon naturelle dans notre moteur de recherche préféré. Pour cela, 3 éléments non dissociables à travailler en parallèle pour un maximum de visibilité :

1. faire preuve de technique

  • optimiser les "balises meta", que l'on trouve au niveau du titre de la page ou de sa description
  • connecter chaque page du site entre elles

2. priorité au contenu

  • écrire, c'est la clé : la marque créé son propre contenu
  • mettre à jour le site régulièrement
  • poster du contenu qui apporte quelque chose aux internautes, il ne suffit pas de créer un simple texte avec quelques mots clés !
  • tenir compte des mots clés sur lesquels la marque veut être valorisée dans Google

L’entreprise a la main sur ces 2 étapes, car elles s’opèrent depuis le site Internet. C’est un peu différent pour l’étape suivante :

3. être une star !

  • La marque peut travailler sa notoriété, en bénéficiant notamment de celle d'autres sites influents qui lui font référence via des liens : c'est le linking.

Google a beaucoup évolué ces dernières années notamment sur la partie Notoriété/Linking et contenu. Aujourd’hui, le contenu est la chose pérenne qui sera toujours valorisée : il est donc essentiel de le travailler afin de faire des compromis entre écrire pour l’internaute et écrire pour Google.

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Yannick Socquet

crédit photo : mariesacha - Fotolia.jpg

 

Yannick Socquet

Directeur Associé de l'agence Brioude Internet, je baigne dans le Web depuis... 1997 ! Je suis passionné de nouvelles technologies et de Web. On peut discuter !