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« Jamais seul » Orange Business Services renoue avec les campagnes d'image

30 Octobre 2014, Paris

Pour toutes les grandes étapes à franchir, vous préférez être seul ou bien accompagné ? C’est la question que pose Orange Business Services – l’entité B2B d’Orange – à toutes les entreprises au travers d’une campagne publicitaire orchestrée par Havas Paris et diffusée à compter du 2 novembre en TV et sur le web. Fort de son positionnement de "partenaire de la transformation digitale des entreprises", la marque renoue après huit années de discrétion avec les campagnes d’image et l’exercice publicitaire télévisuel[1].

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Les entreprises vivent une période de profondes transformations avec des technologies structurantes comme le cloud ou encore les nouveaux modes de travail, comportements des clients et business models amenés par le digital. Orange Business Services est l'entité d'Orange qui - grâce à ses 20 000 collaborateurs présents partout dans le monde – accompagne quelques deux millions d'entreprises en France et trois milles multinationales, en proposant des solutions de communication réseaux et IT qui regroupent à la fois les services d’un opérateur télécom, d’un développeur d’applications innovantes et d’un intégrateur de solutions IT.

« Nous ne voulions pas faire une campagne descriptive pour dire qui nous sommes, mais nous voulions exprimer ce que nous représentons pour nos clients dans ce contexte de transformation digitale. » explique Estelle Assaf, Directrice de la Communication externe d’Orange Business Services. « Au-delà d’une relation B2B classique, les entreprises ont aujourd'hui besoin de pouvoir compter sur un partenaire qui construit avec elles, qui les accompagnent sur la durée, qui est à leurs côtés au quotidien. C'est ce partenaire de confiance que nous avons voulu incarner. »

Pour valoriser ce positionnement de « partenaire de la transformation digitale des entreprises", Orange Business Services renoue avec l’expression publicitaire télévisuelle après huit années de discrétion. Signé du jeune réalisateur prometteur Gioacchino Petronicce sous la direction créative de Christophe Coffre, Co-Président d'Havas Paris, le film « Jamais seul » (30’’ et 60’’) retranscrit avec émotion et sensibilité l’accompagnement humain de manière solide et durable.

 

Un petit garçon à qui son grand-père apprend à faire du vélo, une gymnaste qui s'exerce sous l'oeil bienveillant de son entraîneur, une danseuse qu'on rassure avant que le rideau ne se lève… Ponctué d’une voix off "Pour toutes les grandes étapes à franchir, c'est mieux d'être bien accompagné", le film est une succession de moments et d’émotions sublimés par le réalisateur, comme autant d’échos à nos souvenirs et nos plus belles réussites.

 

« Ce film illustre la promesse relationnelle et les valeurs humaines de l’accompagnement. »  explique Christophe Coffre, Président de l’agence Havas Paris. « Pour faire passer ce message universel, nous avons naturellement adopté des codes de narration grand public à même de toucher le plus grand nombre, au delà de la cible prioritaire des entrepreneurs. »

A compter du 2 novembre prochain et pour une durée de 2 semaines, la campagne bénéficiera d’une diffusion TV et web, en France (TF1, France 2, France 3, France 5, LCI, I-télé, BFM TV, BFM Business, lexpress.fr, lentreprise.fr, lexpansion.fr, francetelevision.fr, bfmtv.fr, bfmbusiness.fr) et à l’international (linkdin, financialtimes…). 

Orange Business Services est un client historique de l’agence Havas Paris qui conseille cette entité d’Orange depuis plus de 8 ans sur les versants du conseil stratégique et de l’expression publicitaire.

 

Pour découvrir le film : « Jamais seul »

 

 


[1] La dernière campagne TV date de 2006

 

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